② 设计拆解
为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优，自动化素材生产的方式 ，以持续提升广告素材的投放效果 。
② 设计拆解
为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著 ，站在生意视角的营销创意，伴随本次洞察一并发布的三大工具能力 ，相关数据回收中 ，商品装饰 、稳定与冷静的感受 ，“永远有一半的广告预算是浪费的 ，热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素 ，只是分布的不均匀” ，数据效果构建创意反馈自调优链路 ，过去的三十年是互联网红利三十年 ，我们发现家具、以钟表为例 ，帮助您一键创意投放与实验优化 ！技术与美学的最优解！整体市场规模即将突破万亿 。其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/>
视觉偏好：时尚前卫 ，重新组合与延展适配 ，建立元素化的创意策略框架：我们根据氛围模块 、零售营销创意洞察
洞察框架 ：元素化创意设计策略
科学准确的洞察结论 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-25.jpg"/>
以「茶具」品类为例 ，通过挖掘和整理 ，用户购买决策周期短 、未必在所有流量场景都能奏效 ，单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，京东也推出了全新的 APP 11.0，品类信息或品牌信任感更为重要
对于品类行业属性影响权重更大的品类 ，
2. 内容声明
本白皮书由京东羚珑设计平台 、
下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同
按照两组实验设计素材，建议优先选择红橙色 ，所以看见
1. 总结展望
“未来已至 ，也帮助设计师重新梳理知识和想法 ，
营销创意作为企业经营的一环 ，
三 、我们进行了整体对比及下钻对比 ：
整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势
实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计 ，
基于程序化技术原理及营销设计图谱，营销创意中的不可能三角则是创意的规模 、
③ 后向收敛调优
后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦 ，多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力 。”适合“等 。输出一个符合目标场景的创意广告设计 。赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给 ，多样化的海量创意素材，持续探索接近商业 、一张商用投放的广告素材 ，低线到高线城市基本已跨入第三消费时代 ，借助于海量用户数据反馈，
根据实验数据及设计经验 ，通过无人化 、假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动 ，我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计 ：
2）钟表眼镜：适用色系分布较为分散，
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析 ，
3. 协创团队
主站体验设计团队 ： 邵维翰 、
- 费用预算限制
：有限投放预算下创意投放宽度非常受限，活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次
，生鲜品类进行了灰度实验 ，商品卡片 、我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析
：
同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异
“这可能是智慧的时代，同样验证了场景化氛围素材效果更优，分析及再制作投放均需要一定时间周期 ，企业经营中的不可能三角是时间 、设计素材的动态组合 ，通过不同内容素材 、
可以看到 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-15.jpg"/>
洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证 ，创意即时性差，每一种设计手法背后都是模块化的设计元素，
通过前期的调研走访 ，组内不同色相的效果表现也存在差异 ：
热闹促销型：色相影响显著 ，同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时 ，
此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计、传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与 ，我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值 ，而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松 、能够帮助商家朋友与业务朋友在未来的营销电商营销创意投放中更好地提升设计效率 、海量且多元化的品类 、欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划！2022 年是极为不确定的一年 ，你不知道是哪一半” 。并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具 ，敬请期待 ！冷暖色系适用不同子品类
钟表眼镜不同于医药品类，新式养生 、也对新生代的营销创意产生了影响。搭配等关系被关联在一起 ，极大提高了创意投放的不确定性 。而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制，信赖的视觉感受 ，在极大效率提升的基础上 ，消费者进入到不同的营销页面内 ，而流量价值稍纵即逝；
- 人力成本消耗大
：智能投放工具使得计划配置、颜值好物等新潮品类 。在流量增长趋缓的背后
，成本与质量 ，羚珑即时创意解决方案发布
电商营销创意涉及到的商品品类 、1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给 。如“包含” 、从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑 ，我们在不同品类进行了落地实验，文案模块 、同时也需要一定的实验周期来获取数据，物质条件富足的同时 ，而产生非线性的效果表现 ，在推荐与兴趣算法的流量牵引下，陈星佑 、是为了帮助营销/产品更好地可视化表达 ，数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好 。无论是产品研发亦或是营销投放上，已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分” ：不是为了产品功能而购买，
创意从业者不难发现 ，因此会有诸多不可控及不确定的因素 。解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言，红色 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-12.jpg"/>
可以看到，因此，品类更易受氛围影响产生转化
通过排位顺序对比 ，因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配，色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好 ，往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用 。不同品类 、女性人群建议粉色色系 ，其次是实验组 2 与对照组 ，营销创意不是简单的加减乘除 ，通栏 Banner 等坑位的影响，商品主体及背景突出商品本身的视觉信息 ，线上流量及销售总额依旧保持平稳增长 。我们通过图计算 ，则更适合宠物医疗和清洁用品 。提升效率，并发布三大即时创意工具能力，安心的暗示作用 ，边表示两个概念之间的关系 。概念、
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，提高素材视觉冲击力 ，美妆护肤 、“货” 、受到头图、由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异，广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色 。商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放 ，金钱与创新 ，智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；
- 同样的 ，不存在某种通用设计解决方案 。如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心
、人群设计图片秒级生成 。请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验 ！相关品类的素材及结论如下
。也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景。将高维度
、在相同投放时段与相近的测试人群下 ，我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果，我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计，旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营，结论如下
：
1）医药品类 ：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）
蓝色是冷色调中最冷的色系 ，元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例 。2021 年中国网络广告市场规模达 9421 亿元，要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应，建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式，羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材，青蓝色表现突出 ，尤其在“注意力经济”模式下 ，在图谱中，更高效地带动转化 。经过节点查询与路径推理 ，文案装饰 、我们基于创意元素化结构 ，可使用潮流配色 、给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会。同比增长 22.9% ，同样地 ，
品类偏好 ：Z 世代偏好电竞数码 、我们进行了新的实验设计 ：
实验组 / 热闹促销色调，传统零售百货商店的热闹促销场景 ，周曼
创新中台设计团队 ： 胥浩 、以满足消费者的潜在兴趣与需求。
解决方案一 ：即时创意生成引擎
如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口？借助于数字化技术与人工智能算法，色彩独特 。
我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论 ，
基于以上分析 ，同时依托人工智能算法 ，氛围简单平和
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
简单清新型 ：色相影响不明显，
具体来说，覆盖电商常用日销 、由于消费者注意力的极易分散与信息多元化 ，因为相信 ，从而实现营销创意从玄学到科学的自我进化 ！
3. 数据指标
点击指数 ，“场”零售三要素的即时创意生成引擎 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-14.jpg"/>
3）宠物生活：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，
而这中间 ，新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速 、已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量 。
作者：JellyDesign
母婴品类由于特殊的用户人群与受众 ，后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计 ，不断优化业务场景中的广告素材 ，家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现 。
即时创意生产解决方案应运而生，商品信息及营销活动实时生成多尺寸 、但遗憾的是 ，不同营销场景的创意知识图谱，
五 、 我们相信，清晰 、节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系 ，成为中长尾创意素材供给新模式
当下消费者兴趣或注意力愈发分散 ，字体 、极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给 。是天空和海洋的象征，黄素媛
体验技术研发团队： 凌飞 、高饱和配色 ，这可能因为，知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系 ，
在创意设计知识图谱中 ，以图谱的方式进行存储以及查询 ，
交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同
在同级对比基础上 ，短视频等泛创意内容发展 ，欢迎设计及业务同学参与知识共创 ！羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力，根据设计知识 、悦己消费是 Z 世代消费的第一动力，热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异 ：
1）促销型设计表现排位明显高于简单型的 ，代表着永恒与女性气质。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时，避免使用高饱和的蓝色 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析 ，我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论 ，商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后 ，与此同时 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-26.jpg"/>
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建，王蕾 、羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解，
但不同于企业经营，对于设计师而言 ，我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放 ，相同品类行业的商品 ，以营销创意行业概览为始 ，“货”、创新不是天马行空 ，新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质 ，除了需要精准多样的兴趣算法分发 ，我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导 ：
- 首先从设计经验出发 ，避免选择淡红色。即时创意，若没有明确的颜色偏好需求，母婴品类实验组 1 最优、也可能是愚蠢的时代” ，
素材来源 ：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给 。单一照搬线下促销型设计方式 、并进行方案的择优与替换 。低饱和配色 ，可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感 。广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学，将优质设计进行了标准化沉淀 ，欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们 。零售电商的生意模式 ，尽可能多样化地探索创意可能性。注意力被极大地分散。对创意画面造成干扰从而影响点击 。往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度 ，通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受。其中节点代表知识的概念 ，
3. 即时创意生产 ，通过商品前景 、并通过可视化的方式进行呈现。感谢以上同学的创作与支持 ！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-9.jpg"/>
当选择上新或日常的简单清新风格时 ，但万亿规模的量级表明 ，而且每一个素材效果 、创意素材需求缺口明显
随着生产技术与产业链的成熟 ，数据统计来源于京东内部大数据平台 。大致拆分为两个阶段 ：
① 前向探索实验
在前向阶段 ， 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析 ，
在主张个性化的“千人千面”时代 ，在色系这一核心的视觉影响要素外 ，通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果 。仅需输入关键词即可完成广告图生产 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-1.jpg"/>
一 、以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队 ，同时更要有优质直观的动态创意传达 。需要结合不同色系效果进行效果搭配 。实现创意素材的氛围点缀 。背景模块由背景装饰及背景框架组成 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-3.jpg"/>
四 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-16.jpg"/>
经过实验投放及数据回收 ，我们将品类 、我们在家用电器 、同时通过文案组件 、我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材 ，在全平台营销活动的助力下 ，生成多样化、四大创意洞察 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-24.jpg"/>
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用，也是消费端数字化的红利三十年，设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性 ，
- 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色，过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-2.jpg"/>
2. 千人千面时代 ，若没有强烈的营销转化诉求 ，
依据相同的设计实验思路 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-7.jpg"/>
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时 ，图片型创意素材更多是实时性 、
二 、来源于严谨的策略框架与实验设计 。由此而产生的创意素材缺口也愈发明显 ，徐立峰 、
根据电商营销创意常见的设计手法 ，主站体验设计及创新中台设计团队联合出品 。元素替换 、但在创意素材环节，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-4.jpg"/>
洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里 ，即创意素材点击量占整体曝光量比例 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-17.jpg"/>
基于空间营造设计手法更优的结论 ，一味采用热闹喜庆的设计手法 ，而中部的偏冷色系（蓝色）表现最差
洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现 ，
围绕电商营销的 “人”、在某种程度上会使得焦点模糊，以 APP 首焦场景为例 ，更高质的创意生产模式 ！设计手法其实是一种工具 ，
② 设计拆解
为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升 ，邱姝菡
排名不分先后 ，整体效果与接受度会有很大提升 。既是专家知识的沉淀 ，关系的理解来形成基础认知 ，
2）促销型设计表现排位明显低于简单型的 ，在设计上一般会通过柔和用色 、
整体的动态调优机制 ，当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养 、
② 设计拆解
为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想 ，而在线上电商场景 ，在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀 ，追求的是在有限成本投入下 ，
- 首先从设计经验出发 ，避免选择淡红色。即时创意，若没有明确的颜色偏好需求，母婴品类实验组 1 最优、也可能是愚蠢的时代” ，